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 　　这几天，一件关于大家或许都可以预见的事情发生了。那就是苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)在给投资者写了一封公开信中称，公司已下调未来一个季度的营收预期。关注这个消息的机友应该都很清楚其中的关键原因，即 iPhone 的销量情况达不到苹果的预期。不过，库克称公司正在制定一些新的战略。

　　库克这封公开信在网上传开之后，苹果的股票开始暴跌，因为投资者显然对库克如此明确的表态非常震惊。但说实话，所有人对库克的解释并不那么惊讶，反而惊讶的是为什么苹果那么久了才终于承认大家心知肚明的事情。对此，有不少评论称，其实整个智能手机行业都受此影响，影响着每一个手机厂商，不只是苹果。

　　智能手机行业表现不佳

　　过去两年，智能手机的整体销量出现下滑。2018 年 2 月底，一份来自知名调研机构 Gartner 的报告显示，找回苹果手机智能手机行业出现了史上首次出货量同比下滑的情况(2016 年与 2017 年同比)。在手机销售旺季，2016 年第四季度智能手机销量达到史上顶峰，约为 4.32 亿部。而到了 2017 年第四季度，大约只有 4.08 亿出货量，同比下跌 5.6%。

　　现在有关 2018 年相关调研报告数字还未出炉，不过预计并没有好转。尽管有可能全年的销量与 2017 年相比略有增长，但不出意外应该无法达到 2016 年的峰值水平。当然了，忽略整体行业趋势，也有中国手机厂商逆势增长，尤其是华为和小米，两者都在 2018 年实现了惊人的增长，智能手机出货量超过了以往任何时候。

　　同时，也有一些手机厂商在高端机市场可能获得一些成功，例如苹果的 iPhone X，还有三星的 Galaxy Note 系列旗舰，不过这些高端机型没有提供具体数字，所以很难说成功多少。无论如何，就总体来说，整个智能手机行业正艰难应对增长难题。

　　这其中发生了什么?为什么手机不再那么好卖了?

　　原因有很多，但最大的问题是市场趋于饱和。世界上几乎每个发达国家的人都可能都已拥有一部智能手机。对于大多数人来说，一旦拥有了一部手机，手机厂商再卖给他们另一部就很难了，尤其是在手上拥有的那部手机状况仍一切良好的背景下。

　　换句话说，第一次购买智能手机的人已经越来越少了，所以智能手机厂商只能制定更多战略，说服人们对现有的智能手机进行更新换代。不过，在过去的几年时间里，有些手机厂商的确尝试两者兼得的方案，不仅在新兴市场取得了一些成功，而且刺激更新换代方面也做得不出，但手机越来越难卖的情况下，接下来这些厂商将不得不只专注其中之一。

　　苹果能够置身事外? 并不能!

　　不管是什么原因，直到 2019 年 1 月 2 日，苹果终于承认 iPhone 带来的营收将低于预期。而在此之前，已经有很多分析报告或调研数据显示，iPhone 在 12 月份这个财季销售并不顺利。当然了，苹果是承认 iPhone 卖的“不好”，但也不是销量暴跌或很糟糕，iPhone 的销量仍然超过行业内其他手机厂商。

　　关注苹果的投资者和分析师数不胜数，一旦 iPhone 的销售有任何风吹cao 动，分析师总是会描绘出一幅十分惨淡的画面，有的引述零部件供应商的数据，有的则把自己之前的预测拿出来自己打脸。例如知名分析师郭明錤，之前他认为 iPhone XR 会大卖，但后来他改变了自己的论调，将自己预测的出货量预期削减了 30%。

　　尽管库克每一年都强调投资者不应轻信那些基于供应链传闻的消息，但有关苹果削减 iPhone 零部件供应订单以及 iPhone 相关计划订单的消息仍层出不穷，让外界认为新一代 iPhone 的销量没有达到预期。

　　不过，相信最能引发业界轰动的还是苹果一举一动。去年公布新财季业绩之后，苹果有一个举动无疑成为了苹果原装耳机保修期是多久？暗示 iPhone 销售不太顺利的最大迹象。当时苹果对外宣布，未来公司将不再公布 iPhone 或其他产品的销量数据。如今库克的公开信证实，iPhone 的销售工作的确不顺利，只是苹果承认的时间可能晚了点。

　　苹果肯定会做出改变

　　与其他 Android 手机厂商遇到宏观影响而调整策略一样，苹果一定会有新的动作。之前很多国产手机都做了相应的调整，华为、OPPO、小米和 vivo 对新兴市场如印度如饥似渴、疯狂入侵，还调整了产品线和定价等。即便是三星面对 Galaxy S9 销量不如预期的情况，也不得不调整 Note 9 的策略，同时三星下半年还改进了很多中端产品，直接将旗舰的功能下放到中端机上。

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