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　　近期苹果在市场评价也相当冷淡，美国财经月刊《富比士》在近期报导指出：“苹果时代已经结束，苹果可能会步上手机之王诺基亚的后尘。”苹果公司每年上调iPhone的价格，热衷把净利最大化，未能延续已故执行长史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）所做的革新。

　　三年前iPhone销量开始受挫

　　据韩媒《朝鲜日报》报导，iPhone的销量走势完全显露藏在华丽营业收入里的危机。iPhone在2007年登场时，年销量仅达371万台，之后便一路茁壮到2015年，创造出2亿3153万台的高点，但从2016年、2017年销量减少至2亿1500万台，截至去年第三季为止，2018年累计销量仅对1亿4千万台。

　　外界普遍认为，苹果的营收成长秘诀不过是“提高产品价格”。在这五年里，新款iPhone的价格暴涨了3倍以上，2013年iPhone的价格为199美元～399美元，但去年9月推出的iPhone XS max的价格为1449美元，即使是最平价的型号iPhone XR也要价749美元。

　　问题是，市场已经不再接受iPhone的高价策略，专家指出：“iPhone的主要消费群体是在大城市中20～40岁的未婚人士，他们正回避比自己月薪高的iPhone。”事实上，iPhone XS max的价格比物价高的伦敦、东京、巴黎等大城市一个月的房租（一人房）还要高，正因如此，随着iPhone的价格提高，在美国、英国、中国、日本等地熬夜等待的年轻消费者也逐渐消失。若从全球智能手机市场来看，iPhone的高价定位，也让苹果无法顺利拓展中国、印度等新兴市场。

　　研发投资费仅占销售额5%

　　美国的联博证券去年指出：“苹果的R&D（研究与开发）投资额仅为销售额的5.1％。”远不如竞争品牌三星电子（销售额的7％）、华为（15％），近期苹果不仅无法主导市场的革新，甚至开始模仿起过去被乔布斯批评“山寨苹果”的三星，先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手机、采用OLED屏幕都是代表性的例子。

　　为了解决危机，苹果很可能推出平价款iPhone，美国的IT媒体Macworld就在报导指出，苹果将在今年推出iPhone SE2。巧合的是，苹果先前正在缩减iphone SE的库存，间接证实这种预测。2016年苹果推出的iphone SE定价在399美元至499美元，之后一直没有推出新一代的平价手机，业界一位人士表示，如果iPhone销量锐减，那么高度依赖iPhone的产业链可能会受牵连，因此为了维持供应链，苹果必须坚守2亿台手机的最后防线。

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