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　　1、以iPhone的“劣马”赛国产手机的“良马”，库克将“田忌赛马”用的溜溜熟。

　　2、在2005年之前，国产手机也曾兴盛一时，“手机中的战斗机”炸响大江南北。然而终究因为缺乏技术储备，当年的国产手机弄潮儿早已销声匿迹。

　　正文：

　　北京时间9月11日，苹果公司举行秋季新品发布会，在讲解A13仿生芯片的强大性能时，现场出现让观众惊讶的一幕，苹果公司放出一张某国产手机与iPhone比拼芯片性能的PPT。

　　过去的发布会，苹果从来是“高冷”地只和自己比，这次破天荒地拉上国产手机PK，让网友和部分媒体很是惊奇：高傲的苹果终于向国产手机认怂了!

　　从近年来iPhone的市场表现看，苹果公司也似乎有认怂的必要。

　　“在座的各位安卓机都是垃圾!”

　　随着国产手机在近几年的逐渐崛起，iPhone的市场份额不断萎缩，目前在中国的市场占比仅为个位数，多年以前带着马扎、帐篷抢购iPhone的场景早已不见，由于iPhone新品的价格常常出现“破发”、高开低走，坑得黄牛们打落牙齿往肚里咽，把炒iPhone新品当作烫手山芋。

　　硬件配置上，iPhone也逐渐从乔布斯时代的引领退步为跟随：

　　缺席屏下指纹;

　　在多摄像头大倍率变焦上迟到;

　　不可否认，安卓机通过发动外观快速演进、摄像头数量大战、感光器像素大战，成功圈粉，从iPhone那儿抢到不少“肉”，这方面表现最突出的就是国产手机。根据科技市场研究公司Counterpoint发布的信息，在2019年第一季度，国产手机在高端市场的占有率超过18%。这和3年前国产手机只能在中低端市场混饭吃简直有天壤之别。

　　但要据此判断苹果衰落，甚至步诺基亚后尘，还是言之过早。

　　iPhone“劣马”赛国产手机“良马”

　　最能证明苹果并未衰落的，就是iPhone在行业的高端地位至今未被动摇。

　　从销量和增速看，2015年是iPhone的巅峰，之前，iPhone一路走高，全球销量和收入形成一条向上的曲线，2015年之后，iPhone增长停滞，但每年全球总销量维持在2亿部以上。2015年之后，大中华区iPhone的销量节节走低，但全球其它地区却并非如此。这和3年以来国产手机开始挺进高端市场的状况相符合，说明中国智能手机市场刺刀见红的惨烈竞争状况确实让苹果损失了部分份额。

　　但我们还应该看到两点事实：

　　一是iPhone目前的问题是增速减缓，总量并未大幅下滑，每年仍能销售超过2亿部，在高端市场的地位依然稳固;

　　二是苹果依然攫取了手机行业超过70%的利润，国产手机尽管销量庞大，赚取的利润不超过行业的15%，简单说就是，国产手机赚了销量没赚到什么利润，利润大部分被苹果赚走。

　　如果深挖数据，结果可能更让人难以给苹果贴上“怂”和衰落的标签。

　　根据Counterpoint发布的2018年数据，在400美元到800美元的高端智能机区间，苹果占据51%的份额，三星占据22%份额，剩余的才由“华米OV”瓜分。这个区间对苹果来说，根本用不着最新发布的iPhone出场，冲锋陷阵的都是发布两年以上的机型，相当于在2018年用iPhone7、iPhone8来压制华为最新的P系列/mate系列、OPPO的Find系列以及vivo的NEX系列。

　　以iPhone的“劣马”赛国产手机的“良马”，库克将“田忌赛马”用的溜溜熟。

　　而800美元以上的超高端市场，完全就是苹果的后花园、自留地，iPhone占据了80%的份额，剩下的20%份额，主要进了三星S系列和Note系列的嘴里，国产手机也抢到一点渣渣，但放到整个行业四舍五入的话，大概不会超过5%。

　　技术储备鸿沟

　　国产手机和苹果相比，在账面上是利润差别，账面下则是技术储备的鸿沟。

　　苹果公司和英特尔这样的公司最大的区别是，它不开发原创技术，但它通过收购原创技术弥补研发短板。从维基百科的统计表明，从1988年到2015年间，苹果公司收购了74家公司，仅在2018年就收购了10家公司，涵盖多个领域。

　　其中最著名的收购是分别在2008年、2010年收购P.A. Semi和Intrinsity公司。这次收购补上了苹果不能自主设计芯片的短板。

　　苹果的收购往往有很强的前瞻性，并不是随意撒钱，而是为新产品或新功能打造差异化卖点服务，而且下手时，外界尽管看到开头，却很难猜到结尾。在2005年，iphone 6电池也保修吗？苹果收购了一家名叫FingerWorks的公司，这家公司开发当时不被人看好的手势操作/手势识别技术。苹果将其收入囊中后，就是应用到初代iPhone上的多点触控技术，结果颠覆了业界，把诺基亚拉下了王座。

　　苹果收购的部分公司/中关村在线

　　相比之下，国产手机在技术储备上几乎是一片空白，应用的大部分是供应商开发的“通用技术”，结果就是产品同质化严重，常常是甲公司刚推出4800万像素摄像头的手机，一两个月后乙公司也快速跟进，推出卖点相同的产品。这就是没有技术储备造成的，大家卖点难以区分，就只能在价格上厮杀，结果赚了销量，丢掉利润。

　　由于缺乏技术储备，国产手机往往在营销上使大劲，卖点不够，文案来凑，国行iphone保修期多久各种新奇噱头层出不穷。在2005年之前，国产手机也曾兴盛一时，“手机中的战斗机”炸响大江南北。然而终究因为缺乏技术储备，当年的国产手机弄潮儿早已销声匿迹。

　　在武汉的小伙伴如果iPhone出现故障的话，可以前往武汉苹果维修服务中心，武汉市江汉区解放大道688号武商广场32层3214室，让工程师进行故障检测，再确定维修方案以及维修价格。不在武汉的小伙伴也别担心，可以拨打苹果维修客服电话热线:4001198500 进行咨询，也可以帮你查找离你最近的正规苹果维修服务中心。

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