苹果这两年在华市场并不好过，销量和市场份额不断降低。尽管这样，2018年第一季度在中国智能手机市场的销量仍能排在第三位，销售额高达920亿美元，比前两位加起来还多，平均每台手机的售价为5476元，利润率能够达到手机售价的35%，从数据来看，苹果可以说是目前手机行业内利润最高的。但并不是每款iphone都非常的受欢迎，而且iphone的销售均价能达到5400元，说明iphone X在其中占了屏幕锁 非常大的比重。而为了能提升iphone8系列的销量，苹果可谓是绞尽脑汁，连去年iphone7的换壳也被引用进来，推出了全新的红色版iphone8，但从目前的情况来看并没有什么效果。
虽然在外观上没有太大的创新，但在配置方面iphone8还是处于顶级旗舰行列的，搭载苹果的A11处理器，3G+64G的内存起步。iphone8 plus后置1200万双摄，此外电池发烫还加入了无线充电功能。并且降价后的iphone8系列在性价比方面也有很大的提升。而随着国产手机的不断崛起，对于iphone也产生了不小的冲击，如果苹果想进一步提升销量，必须提升自身的创新力。
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