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　　四大现象证实苹果已被咬破

　　IDC数据分析机构近期发布了2018第三季度全球手机出货报告，报告显示苹果2018年第三季度继续被华为超越，连续两个季度排名全球第三。不仅如此，苹果还在股市、新机关注度等方面也都出现了下滑。

　　危机一，市值再度"破万".2018年8月2日是被载入史册的一天，这一天苹果成为美国历史上第一个市值超过1万亿美元的公司。但好景不长，由于占苹果营收56.13%的iPhone第二季度销量略低于预期(4160万部)，股民的热情不断降温，苹果股票开始"跌跌不休",最大单日跌幅高达6.63%.苹果公司市值再次"破万",不过这次是跌破万亿美元市值，截止2018年11月5日晚，苹果公司的市值仅为9736.66亿美元，受金融机构评级下调和悲观情绪影响，预计苹果公司市值还会进一步下跌，日前已经跌破8000亿美金。

　　危机二，产品的市场份额全面下滑。虽然IDC的报告显示苹果今年第三季度手机出货量增长了0.5%,但是苹果在全球各手机市场的份额却在不断在萎缩。iPhone定价,iPhone利润率,iPhone X市场调研机构Counterpoint数据显示，苹果在中国的市场份额从2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%,并且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩，全年销量预计为200万台，较2017年少了100万台。

　　此外，智能手表、电脑、平板的市场份额也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%,平板电脑2018年第三季度的出货量较去年同比下降6%,Mac电脑第三季度Mac销售量为372万台，比去年同期的429.2万台下降13%.

　　危机三，新品在市场上的表现欠佳。从iPhone 4时代开始，苹果手机就一直是畅销品，经常出现供不应求的局面，因此每当新款苹果手机推出时，承接苹果公司手机生产的代工厂都会通过加班加点、扩大产品线来保障苹果手机的出货量。但从iPhone 7开始，苹果不断削减代工厂的订单，这也从侧面反映出苹果新机这市场上的表现并不如意。

　　而今，苹果最新iPhone XSMax、iPhone XS的销售也极为惨淡，第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉，9月iPhone XS中国市场销量仅8万台，而iPhone XS Max销量仅48万台。

　　危机四，手机市场利润占比下滑。苹果手机从iPhone 5开始奉行高价策略，找回苹果7p 占据着手机市场超过9成的利润。但随着国产智能手机在高端市场的占比越来越大，苹果在智能手机市场中的利润占比也一降再降。市场调研机构Counterpoint9月发布的2018年上半年全球智能手机品牌利润分布情况报告显示，苹果手机的利润占据了全球手机利润的62%,较去年同期83.4%的占比出现了较大下滑。

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